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行业虚火已至 电竞直播的下一个拐点在哪里

来源:宜宾新闻网   时间: 2018-07-13

直播行业的快速爆发,引起了资本市场的注意,资本开始快速介入到直播渠道中来。2014年斗鱼、虎牙先后成立,成为如今的直播龙头;此后映客、花椒进入市场,主打移动直播概念;随着王思聪投资成立熊猫TV,正式将直播推上风口浪尖。气候,阿里、腾讯纷纷布局直播市场。

在过去的16年上半年中,直播和网红是我们不能忽略的关键词,平台重金签约当红主播,VC疯狂砸钱布局市场,一串串巨额数字不断撩拨着观众的内心。然而我们都知道,红到尽头必成灰,随着一年多来的飞速发展,直播的众多隐患也开始浮现,某种程度上,像极了当初的互联网泡沫下虚幻的繁荣,像极了全民创业的虚火。电竞直播作为直播内容相对专业的体育赛事,早早享受了直播带来的红利。然而作为直播的重要内容,不可避免沾染上了这股虚火。除了疯狂砸钱和拉广告,电竞直播的下一个拐点在哪里?

僧多粥少,行业乱象持续爆发

直播行业的快速爆发,引起了资本市场的注意,资本开始快速介入到直播渠道中来。2014年保定癫痫病医院哪家好斗鱼、虎牙先后成立,成为如今的直播龙头;此后映客、花椒进入市场,主打移动直播概念;随着王思聪投资成立熊猫TV,正式将直播推上风口浪尖。气候,阿里、腾讯纷纷布局直播市场。据文化部统计,每周都有一到两家企业进入直播市场。进入虎牙等众多平台加入直播大战,互相争夺主播和用户资源。无论是职业圈还是直播圈,都出现了巨大的泡沫。大量直播平台如雨后春笋搬出现,在巨大的签约压力和带宽压力之下,商业斗争也前所未有的激烈,主播们的身价也水涨船高。在电竞直播上,由于电竞女主播的稀缺性,女主播的签约价格也屡屡打破记录。今年2月份,虎牙以三亿天价签约电竞第一女神Miss,刷新了行业签约记录。除了优质主播的获取成本增加,电竞直播圈也爆出了不少负面消息。譬如受到王思聪口诛笔伐的阿怡代打事件,使得美女主播+代打+幕后团队的捞钱模式得以出现在台前。直播竞争日益激烈,诸多乱象只是这一行业矛盾集中爆发的表现,更深层次的是以电竞为代表的整个直播行业的盈利难题。

左手赞助,右手打赏,电竞直播还有其它盈利方式吗?

直播平台从2015年底升温爆红,到现在不过大半年时请问要怎么为患者治疗癫痫病呢?间。种种迹象表面,今年会是直播平台的关键一年,行业大洗牌将会完成大半。能否在今年资本环绕中突围,解决好迫在眉睫的盈利问题,是直播平台能否持续获得资本青睐并存活下来的关键。电竞直播该如何利用直播内容的特殊性、发掘出新的盈利点,是涉及到电竞直播上下游的产业链都要思考的问题。和众多互联网商业的模式一样,电竞直播的盈利依赖于广告赞助,虽然有着类似于秀场的打赏模式,但平台的分成远远不足承担带宽和主播签约费等成本。如同微博一样,电竞直播也面临着盈利方式单一的窘境,除了广告毫无建树。光靠广告无法养活一个行业,目前尚未有一家直播平台宣布盈利。单纯依靠赞助和打赏,使得电竞直播的变现较为困难。

直播的十字路口,盈利是否是一个不可能完成的任务?已然红海的直播行业,还有哪些创新空间?

版权是把双刃剑

近年来,国内以英雄联盟职业联赛为代表的电竞赛事覆盖了众多游戏玩家。今年来,国内专业赛事制作方出现,电竞赛事不断走向专业化。游戏厂商形成各自的赛事体系,移动电竞赛事也开始走向台前。对于观众来说,在移动或PC直播平台上观看世界顶北京癫痫到哪家医院好级赛事,已是新的生活方式。

直播平台一方面拥有进行专业解说的主播,成为赛事的参与方,另一方面通过平台进入电竞内容输出,成为内容传播方。在电竞赛事的观看上,顶级的电竞比赛已经比绝大多数体育项目要强。大型赛事聚集了人气,而人气是商业价值的体现。对于直播平台来说,购买赛事的版权以吸引人气,同时让用户付费订阅本平台持续输出的其它电竞直播内容,是未来实现盈利的一大方向。除了大型电竞赛事外,平台自身花天价签约的电竞主播们本身就是一大优质资源,他们的直播内容也可成为长期盈利点。随着版权保护的概念逐渐深入人心和版权保护的到位,未来电竞内容的版权价格将会持续提升,这批优质直播内容沉淀下来,也可成为视频资源进行反向输出。视频平台和传统媒体也许都愿意购买这些原生内容。

电竞娱乐化仍然大有可为

若问2016年最引人注目的电竞直播“赛事”是什么,必然是周杰伦联合MISS、娃娃等当红主播的LOL直播首秀,同时观看人数过两千万。在电竞逐渐普及和大众化的情况下,娱乐明星接触电竞游戏已经不是大新闻。娱乐明星可以电竞化,反之,电竞明患上羊癫疯一直吃药能有好的治疗吗?星也可娱乐化。对于平台来说,主播们可以通过偶像化包装,进一步提升其商业价值和社会知名度。在资本市场和市场发展等各项因素的影响下,相信以后娱乐和电竞的界限不但不会泾渭分明,还会实现跨界融合。

电竞VR化的未来可期

如今,VR 概念备受瞩目,在电竞游戏上也有美好的应用前景。电竞直播的游戏以射击类、动作类为主,二者恰巧是VR游戏的重头所在。在格斗类、体育类等游戏类型上,加入VR元素的游戏有着得天独厚的优势。电竞VR化已是可以想象的未来。随着VR概念的持续火热和VR规模的快速扩张,大量VR元素的电竞游戏也会出现在直播上。直播与VR的结合将会擦出怎样的火花?

直播行业经过一年多的飞速发展,越来越多的非理性因素开始暴露,盈利模式的单一是最大的痛点。电竞直播作为众多直播类型中较为特殊的一项,拥有专业化和大众化并存的特质,而且由于电竞行业的存在,在商业模式上注定要比普通直播发展的更好。通过深度合作产出优质内容,提升平台的用户号召力,未来电竞直播将会实现更大的商业价值,走出一条不一样的直播道路。

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